Stvorite sadržaj koji će obožavati Google, ali i publika koja će htjeti još

Ako na svojoj web stranici na kojoj redovito objavljujete članke i blogove želite imati lojalne posjetitelje, nužan je kvalitetan sadržaj koji će za čitatelje imati stvarnu i realnu vrijednost. Ako pak želite da se vaš blog pronađe visoko na internetskim tražilicama poput Googlea, Binga, Yahooa i drugih, morate stvoriti sadržaj koji je optimiziran za tražilice (SEO). Možda je i najveći izazov za blogere možda je upravo to; stvaranje sadržaja koji učinkovito spaja ovo boje.

U nastavku teksta objasnit ćemo kako osmisliti, isplanirati, sročiti, napisati i na kraju objaviti sadržaj koji će se svidjeti čitateljima, koji će ga htjeti podijeliti ili na neki drugi način s njime ući u interakciju, a koji će, s druge strane, biti optimiziran za tražilice kako bi njegov status na Googleu bio što bolji.

Osmišljavanje i pisanje blogova optimiziranih za tražilice koji će se visoko rangirati u Googleovim rezultatima pretraživanja podloga je za kvalitetan rad mnogih administratora web stranica i vlasnika web trgovina.

Čini se da svake godine Google izvuče nešto novo iz ladice zvane ‘optimizacija za tražilice’. Ta činjenica većinu posla content managerima čini veoma izazovnom. Čini se kako Google postaje stvarno izbirljiv što se tiče odabira web mjesta za rangiranje na najpoželjnijoj stranici! Do prije nekoliko godina rezultatima pretraživanja dominirale su svjetski poznate, dobro uhodane tvrtke. No, danas relativno visoko u rezultatima pretraživanja možete pronaći tvrtke i članke koji su “dignuti” na mrežu prije tek nekoliko dana, a ne dolaze s popisa “slavnih i bogatih”.

Ovo može zvučati panično, ali Google nam treba. Koliko god naporan posao bio pred nama, ne želimo samo povećati promet u našoj internetskoj trgovini; želimo ciljati na najviši rang u rezultatima pretraživanja! A da bismo to učinili, moramo stvoriti blogove koji će se svidjeti kako publici, tako i Googleu.

Marketing za tražilice je tema koja se često pogrešno shvaća, ali ona nije toliko komplicirana. Pojedini blogeri, ali i stručnjaci za internet marketing općenito, griješe stavljajući optimizaciju za tražilice iznad činjenice da se obraćaju ljudima, a ne strojevima i algoritmima. Postavite si jednostavno pitanje; želite li privilegirano mjesto na Googleu koje vašoj publici zapravo ne daje ništa vrijedno ni značajno? Kao što je Sokrat odgovorio onom čovjeku da “ako mu ima što za reći treba proći tri sita; istine, dobrote i koristi”, tako se i mudar bloger valja tijekom pisanja voditi s ove tri misli.

S druge strane, postoje oni blogeri koji pišu sjajan sadržaj, ali budući da nije s optimizacijske strane napravljeno sve kako treba, njihove tekstove vidi samo mali dio onih koji bi od njih imali koristi; to znači ne samo manje prometa, već i manje generiranih potencijalnih kupaca u web trgovini. Kao da angažirate odličan rock bend da svira u garaži za vas i par prijatelja. Ključ uspjeha za stvaranje visoko rangiranih sadržaja na tražilicama jest imati na umu da, iako je SEO neizmjerno bitan, ljudi kojima se obraćate moraju biti na prvom mjestu. A da bi vaši postovi na blogu bili uspješni, dva su cilja koja moraju postići:

1. moraju biti privlačni čitatelju kako bi uopće studio s njima u interakciju, pročitao ih i potom učinio određenu konverziju
2. moraju čitatelju na bilo koji način koristiti; riješiti određeni problem, odgovoriti na pitanje, dati savjet ili edukaciju.

Kako to učiniti? Kako postići tu ravnotežu i proizvesti sadržaj koji koristi ljudima, ali koji se također dobro kotira na Googleu?

Da bismo priču postavili na dobre temelje, najprije ćemo riječ dvije posvetiti tome kako tražilice zapravo funkcioniraju. Djeca danas u sve ranijoj dobi počinju koristiti računala. Čak i oni koji se tek susreću s osnovama virtualnog svemira znaju da sve kreće od Googlea. Ok, ili neke druge (manje) popularne tražilice. Svima je jasno da kada pokrenete pretraživanje na Googleu, ispod njega se izlista popis rezultata koji su relevantni za sve što ste upisali u okvir za pretraživanje. Ali kako se odlučuje o tom popisu rezultata? Zašto se jedna web stranica nalazi na prvom mjestu, a druga na dnu stranice 10.?

Ključ učinkovitog SEO-a je ono što se događa na vašoj web stranici, a ne na tražilici. Google može odrediti vaše rangiranje, ali taj rang je preslika onoga kako je taj sadržaj predstavljen. Google razmatra niz čimbenika, uključujući to kako ciljate ključne riječi, sidreni tekst (eng. anchor tekst), meta oznake, URL (slug), itd. Također, Google će proučiti stopu napuštanja početne stranice, angažman, stopu zadržavanja i udjele u društvenim mrežama. Ali ne brinite, sve su to područja u kojima držite konce igre u svojim rukama. Stoga, ako želite poboljšati rang na Googleu, imate alate za to, samo trebate stvoriti pravi sadržaj.

Ključne su riječi posebno važne za Google kada pokušava točno utvrditi o čemu se radi na vašoj stranici. Google utvrđuje relevantnost vašeg sadržaja ispitivanjem stranice u svjetlu niza različitih čimbenika; uključujući koliko često i gdje se određene riječi koriste na stranici. Učinkovito pisanje vitalna je vještina kada je u pitanju stvaranje sadržaja. Često se isplati uložiti angažiranje profesionalnog pisca ili novinara koji će vam pomoći u stvaranju sadržaja.

Bez učinkovitog pisanja nitko neće čitati vaše postove na blogu ili primijetiti ono što im imate za reći. Morat ćete razumjeti što se publici sviđa i što im treba, te morate, u sklopu članka, objasniti kako vaša tvrtka, usluga ili pak proizvod može ispuniti njihovu potrebu ili riješiti njihov problem. Vaši bi ih postovi trebali potaknuti na određene akcije.

Stvaranje zanimljivog sadržaja koji je dobro optimiziran za tražilice odnosi se na pisanje kvalitetnog, uvjerljivog sadržaja koji cilja odabrane ključne riječi, a postizanje ovog cilja omogućava dobru poziciju na tražilicama, ali i to da ćete potaknuti čitatelje da rado promoviraju vaš sadržaj na društvenim mrežama.

Odabir pravih ključnih riječ je od vitalnog značaja ako želite da se vaš sadržaj doista i vidi. Dvije trećine svih klikova otpadaju na jedan od tri najbolja Googleova rezultata! A kako možete doći do mjesta na vrhu poput ovog? Skretanjem fokusa na prave ključne riječi. Često je najučinkovitije gledati tzv. long-tail ključne riječi, u doslovnom prijevodu ključne riječi s dugim repom. Zašto? Jer je manja vjerojatnost da će ih ciljati vaša konkurencija.

Ključne riječi s dugim repom su tri ili četiri ključne fraze usko vezane za vašu temu. Kupci obično imaju vrlo specifične zahtjeve kada unose upit za pretraživanje, pa će upotreba duljih, specifičnijih ključnih riječi, povezanih s vašom temom pomoći sadržaju u napredovanju na Googleovoj skali. Samo mali broj ključnih riječi ima veliki opseg pretraživanja, no velik broj njih ima mali opseg pretraživanja. To se zove dugim repom SEO-a. Dok ključna riječ “svježi bosiljak” može imati veliku konkurenciju, izraz poput “prodaja svježeg bosiljka u Puli” primjer je ključne riječi dugog repa koja bi mogla dati bolje rezultate marketinga za tražilice.

Pretpostavimo da želite pisati na temu upravljanja društvenim mrežama. Vaš prvi korak je saznati koje ključne riječi povezane s tim biste mogli ciljati. Jedan od alata koji je ovdje koristan je Googleov alat za planiranje ključnih riječi.

Nakon što ukucate u prozorčić “upravljanje društvenim mrežama” i dobit ćete dugačak popis povezanih ključnih riječi. U tom slučaju mogli biste odabrati neke od ovih primjera:

• marketing društvenih medija
• alati za društvene medije
• strategija društvenih medija
• analitika društvenih medija

Uključivanjem ovih fraza u vaš sadržaj povećavate vjerojatnost dobrog rangiranja.

Ako imate ključne riječi koje želite naglasiti na svojim blogovima, morate ih koristiti strateški i u skladu s kontekstom. Najbolji primjeri iz prakse SEO preporučuju uključivanje ključne riječi u naslove. Nakon što osmislite naslov, sljedeći je korak ukomponiranje ključnih riječi u tekst članka, ali pripazite da ne pretjerate. Da biste pomogli Googleu da kategorizira vaše postove, ključne riječi uključite u sljedeće:

• oznaka naslova
• metaoznaka
• URL bloga
• tekst slike

Tražilice se hrane svježim izvornim sadržajem, a pronalaženje korisnog sadržaja primarni je razlog što većina ljudi uopće koristi Google. Pružanje stalnog toka novog sadržaja trebalo bi čitateljima pružiti puno sjajnih informacija, a nudi i mnogo prilika za poboljšanje vašeg ranga u Googleu.

Da biste dosljedno pisali sadržaje koji se dobro rangiraju, morate imati na umu određene ciljeve prije nego što počnete pisati. Morate ciljati prave ključne riječi. To ne znači uvrštavanje ključnih riječi u vaš sadržaj, ali znači da ih prirodno uključujete u čitav sadržaj. Neka ključne riječi teku prirodno poput rijeke.

Gustoća ključnih riječi odnosi se na to koliko se često ključna riječ pojavljuje na stranici u odnosu na druge riječi na stranici i obično se izražava kao postotak. Učestalost ključnih riječi jednostavan je broj koliko je puta ključna riječ pronađena na stranici.

Vrijedno je napomenuti da, iako su ova dva čimbenika još uvijek važna i još uvijek utječu na to kako će se vaš post rangirati na Googleu, oni više nisu toliko važni kao nekada pri određivanju ranga. Najnovija Googleova ažuriranja stavila su veći naglasak na druge čimbenike, uključujući duljinu vašeg sadržaja i koliko se često on ažurira. Google također razmatra probleme koji se ne odnose na sadržaj, uključujući brzinu učitavanja stranice, proširenje imena domene i koliko je prošlo vremena otkada je ime domene registrirano.

Svakako treba zapamtiti da će vas punjenje ključnih riječi kazniti na Googleu. Ako je gustoća ključnih riječi veća od 5,5%, morat ćete pregledati članak i smanjiti broj ključnih riječi kako biste postigli niži omjer.

Kolika treba biti duljina tekstove? Brzi odgovor na ovo je koliko god vam je potrebno da pravilno pokrijete određenu temu. Možemo slobodno reći kako Google od vas očekuje najmanje 300 riječi za indeksiranje vašeg sadržaja. Prema Yoastu, duži postovi obično imaju veće šanse za visoko mjesto u Googleovim rezultatima pretraživanja. To je zato što duži sadržaj pomaže Googleu da bolje utvrdi o čemu se radi u vašem postu. Logično je da pišete duže blogove, jer to onda podrazumijeva i većim brojem međunaslova, optimiziranih slika, popisa, linkanih stranica, pa time i više šansi za optimizaciju ključnih riječi.

Izazov je, međutim, kako doći sve do 700. riječi, a da se ne uznemiri! Što god da se dogodi, pobrinite se da održavate dobru strukturu. Završite s kratkim odlomcima i ne zaboravite svoje podnaslove.

Prije nego što počnete pisati, rasporedite svoj post. Svaki post na blogu mora imati uvod, sredinu bogatu sadržajem i završetak koji pristojno sve zaokružuje i nudi pomoć u rješavanju nekog problema. Unaprijed pripremljeni nacrti pomoći će vam da budete fokusirani.

Glavni naslov web stranice je jedan od najvažnijih aspekata stvaranja kvalitetnog SEO sadržaja. Osim što ga prvo vidi čitatelj, prvo ga vide i tražilice. Bit će to prva stvar koju svatko tko pretražuje vašu stranicu vidi kada se pojave Googleovi rezultati. Bitno je da naslov odmah osvoji vašu publiku. Na prvi pogled moraju znati da će ovaj sadržaj pružiti informacije koje su im potrebne. Ako naslov ne privuče njihovu pažnju, tada će stopa klikova biti niska i nije važno koliko je dobar ostatak vašeg sadržaja, jer neće privući (sve) čitatelje koje želite.

Ali, hrabro samo. Osmišljavanje dobrog naslova nije najteža stvar na svijetu koja stoji pred blogerima. Stavite se u cipele svog čitatelja, onog kojeg ste etiketirali kao “ciljanu publiku”. Što osoba kojoj nešto prodajete želi? Koji su njegovi afiniteti? Što je tražio kada je upisivao svoj upit u Google? Ako znate što vaša publika traži, na dobrom ste putu da saznate kako bi vaš naslov trebao da izgleda.

Evo jednog savjeta. Naslovi koji postavljaju pitanja često su učinkoviti, kao i upotreba brojeva na početku naslova koja se dokazala da privlači pažnju čitatelja. To se može vidjeti na mnogim web mjestima, da objave predstavljene u formatu popisa često mogu biti češće otvarane od drugih.

Neki primjeri sjajnih naslova bili bi:

• 4 načina za uspješan rast digitalne trgovine!
• Kako povećati doseg na Facebooku?
• 6 pogrešaka koje čini većina blogera
• Zašto mlade tvrtke trebaju veće slike?

Dakle, naslov traži spoj privlačnog sadržaja za čitatelje i ključnih riječi za Google. No, imajte na umu da – kao i u tekstu – ne pokušavate na silu unijeti neku ključnu riječ ako za time nema potrebe.

Vaš post na blogu mora biti o nečemu. Možda se čini očitim, ali fokus mora postojati. Uvod je mjesto gdje privlačite pažnju čitatelja i dajete im razlog da nastave čitati do kraja posta. U uvodu jasno izložite o čemu se radi u vašem članku. Ako možete, dodajte barem jednu ključnu riječ u uvod. Idealno; long-tail ključna riječ.

Google želi laku navigaciju unutar vašeg sadržaja. To znači da bi vaš blog trebao imati dosljedan tijek koji bi čitatelji mogli pročitati lako i ugodno. Na primjer, držimo se ove strukture na svim blogovima:

• dopadljiva slika
• naslov koji rezimira o čemu se radi u članku
• sjajan uvod
• odlomci razbijeni na segmente
• označene stavke (bullets)
• zaključak
• pozivnica za povratne informacije čitatelja ili call to action

Prilikom razbijanja odlomaka preporučujemo pravilnu upotrebu oznaka zaglavlja. Ako upotrebljavate WordPress, one se mogu naći na alatnoj traci za formatiranje vašeg bloga (onoj sa stavkom, naslovom 1, naslovom 2 i tako dalje). Koristite oznake H1 samo za naslov. Za podnaslove upotrijebite oznake H2-H6. Takve oznake Googleu će dati sliku o važnosti koju pridajete svakom odjeljku i pomoći će mu da bolje razumije jezgru vašeg članka. Oznake podnaslova nemaju samo estetsku svrhu, već pomažu Googleovim alatima za indeksiranje da utvrde koje su informacije važne.

Meta opisi su posebno važni za Google jer je ovo dio vašeg posta koji će se pojaviti u Googleovim rezultatima pretraživanja, točno ispod vašeg naslova. To će vam pomoći usmjeriti odluku pretraživača kad razmišljaju koji će rezultat pretraživanja odabrati. Pisanje dobrog meta opisa znatno će povećati broj ljudi koji odluče čitati vaš post u usporedbi s ostalim rezultatima na istoj stranici. Meta opis treba biti u rasponu od 150 do 160 znakova.

Vaš meta opis mora biti relevantan jer njime želite zaokupiti interes publike usredotočujući opis na podatke koji su im važni. Napišite opis vodeći računa o potrebama i željama vaše ciljane publike. Na primjer: ako vam se uklapa da u metaopis uključite svoju glavnu ključnu riječ, učinite to, ali ako utvrdite da ne teče prirodno, ne brinite zbog toga. Mnoge će se stranice visoko rangirati bez uključivanja ključne riječi u tom dijelu SEO marketinga.

Dodavanje linkova na vaš sadržaj može biti vrlo povoljno. Ako ste u prošlosti već pisali o povezanoj temi, dodavanje linka na nju u vaš novi post sjajan je način da čitateljima pomognete da pronađu vaš postojeći sadržaj i da im pomognu da duže ostanu na vašoj web stranici. Ako se u svom postu pozivate na bilo koju tvrtku ili druge vanjske web stranice, također bi bilo dobro povezati se s njima, jer je ovo dobar način da pokažete da cijenite druge web stranice i da je vaš vlastiti sadržaj pouzdan. Kada dodate ove linkove, važno je da ih usidrite pomoću odgovarajućih ključnih riječi koje se izravno odnose na sadržaj na koji povezujete.

Ne zaboravite na svoj krajnji cilj: stvaranje nečega što će se svidjeti posjetiteljima vašeg virtualnog prostora. Pazite da im dajete nešto vrijedno.

Generički postovi na blogu više neće rezultirati. Google želi prikazati sadržaj koji će čitateljima biti relevantan i vrlo koristan, pa bi vaši blogovi trebali udovoljavati tom zahtjevu. Vrijedan sadržaj nešto je što ne samo da odgovara na njihove upite za pretraživanje, već i tjera na akciju. Sadržaj koji je aktivan i relevantan očito vam može donijeti veći promet, a to je u osnovi ono što Google želi.

Preporučujemo da započnete s ubojitim uvodom, jer ovo već govori čitateljima što će dobiti od vašeg bloga. Možete započeti sa:

• Postavljanjem pitanja
• “Bacanjem udice” i/ili zanimljivim statističkim podatkom
• Zanimljivim citatom stručnjaka
• Analizom usporedbe
• Opisom problema (za koji ćete u raspletu prezentirati rješenje)

Istina je kako je impresioniranje Googlea trnovit posao, ali nemojte radi toga razbijati glavu. Prava je nagrada imati/stvoriti publiku koja misli da je vaš sadržaj sjajan i spremna je za više!

Nakon što temeljito obradite svoju temu, vrijeme je za upečatljiv zaključak. Zadajte problemu kojeg rješavate u blogu zadati konačan, smrtni ubod. Želite da vaš čitatelj nešto učini, a zaključak je mjesto gdje ćete im kazati što. Morate jasno stvoriti ono što se naziva pozivom na akciju (CTA). Budite uvjerljivi. Recite čitatelju što i zašto moraju učiniti. Vaš CTA mora im dati razlog za djelovanje. Možda ćete htjeti ponovno naglasiti ključnu točku vaše poruke u zaključku ili pozvati čitatelja da poduzme sljedeći korak i prijavi se za vaš tečaj, ili preuzme vašu e-knjigu ili bilo što drugo što biste željeli da učine kao odgovor na vašu poruku. Ne ostavljajte im sumnju da vaša poruka zahtijeva odgovor, a zatim im recite kakav bi taj odgovor trebao biti.

Trebate li pomoć oko sjajnog bloga ili još sjajnijeg zaključka, javite nam.