Preskoči do glavnog sadržaja

Boja snažno utječe na naše raspoloženje, emocije i ponašanje, oblikuje način na koji opisujemo svoje raspoloženje i način kako doživljavamo svijet oko nas. Njemački neuropsiholog Kurt Goldstein (1878. – 1965.) je dokazao da osoba za prekrivenih očiju će doživjeti reakciju pod zrakama različitih boja iako ih ne vidi. Drugim rjiečima, boju osjećamo i reagiramo na nju čitavim tijelom.

Iako reakcija na određenu boju može biti ishod vlastitih doživljaja, svaka boja ima univerzalno psihološko značenje a često su značenja i društveno ukorijenjena te im se značenja stoga dramatično razlikuju.

Dobar odabir boje radi skladne harmonije može značiti preokret u dojmu u bilokojem području dizajna. Npr., nema smisla za klub koji se bavi borilačkim ili ekstremnim sportovima odabrati neku smirujuću boju a isto tako ni za joga studio odabrati boje koje viču.

Boje i osnovna kategorizacija

Boje možemo dijeliti na razne načine. Prema jednoj podjeli razlikujemo tri tipa: tople boje, hladne i neutralne.

Tople boje

Tople boje uključuju crvenu, žutu i narančastu. One su tople zbog svoje svjetlosti i povezanosti sa suncem, općenito odražavaju entuzijazam, optimizam i strast, stvaraju osjećaj energije i sreće.

Hladne boje

Hladne boje su zelena, plava, ljubičasta. Prigušene su, poznate su po svom opuštajućem učinku.

Neutralne boje

U ovoj grupi nalazimo smeđu, crnu i bijelu te varijacije sive. Često se kombiniraju s toplim ili hladnim bojama.

Opisi pojedinačnih boja

U nastavku ćemo navesti osnovnu simboliku svake pojedine boje te načine na koje ih možemo prikladno koristiti.

Crvena boja

Crvena boja je boja intenzivnih emocija, vatre, strasti te može ići tako jako da postane agresivna, izražava bijes i predstavlja svakakve opasnosti. Emocionalno je intenzivna boja, priziva snažne osjećaje kako pozitivno tako i negativno. Vrlo je energična boja. Prezentira strastvenu, seksualnu ljubav i neodoljivost, žene je koriste za bojanje usana i noktiju. Zbog jake vidljivosti koristi se u prometnoj signalizaciji na znakovima za zaustavljanje, kao crveno svjetlo na semaforu, na stop svjetlima auta a i vatrogasna oprema je obojena crvenom bojom da se brzo primijeti i reagira u slučaju opasnosti od požara.

Pozitivna značenja: djelovanje, snaga, energija, želja, strast, hrabrost, snaga, privlačenje pažnje, motivacija, stimulacija, toplina, uzbuđenje, spontanost, samouvjerenost…
Negativna značenja: agresija, ljutnja, dominacija, netolerantnost, ogorčenost, nasilje, rat

Nijanse crvene boje

Varijacije crvene nose dodatna značenja: svijetlocrvena je više vezana za radost i ljubav, ružičasta za romantiku i nježnost, ženstvenost. Tamnocrvena je povezana s vodstvom, snagom ali i bijesom te gnjevom dok je crvenkastosmeđa je povezana sa žetvom i doba jeseni kada lišće pada.

Od popularnih nijansa crvene važna je grimizna – jaka, duboka crvena boja koja naginje prema ljubičastoj, obično kombinirana s plavom ili ljubičastom.

Kulturološka značenja crvene boje

U azijskim zemljama (Japan, Kina) predstavlja sreću, blagostanje i prosperitet. Mladenka nosi crveno jer je boja života. U Južnoj Africi se crvena pak povezuje s tugom. U heraldici (izrada grbova) crvena se koristi za hrabrost i sastavna je boja mnogih nacionalnih zastava.

Crvena boja u dizajnu

U web dizajnu crvenu boju koristimo za naglašavanje, primjerice na pozivima za akciju kojima želimo potaknuti ljude na donošenje odluke. Koristi se pažljivo za bolji efekt jer je njezina jačina u tome da se istakne među gomilom i tada često vrijedi pravilo da je manje zapravo više.  Može značiti strast iako efekt kod publike može biti podijeljen na pozitivan dojam ali i na onaj negativan. Svakako je efikasna  za promociju proizvoda i usluga povezanima s hranom, energijom, brzinom.

Narančasta

Narančasta boja nalazi se između crvene i žute boje u spektru boje pa kao da spaja energiju crvene s veseljem žute. Topla je i živahna boja koja asocira na toplinu ljeta, entuzijazam, kreativnost, uspjeh. Potiče mentalnu aktivnost, djeluje okrepljujuće i rado je prihvaćena boja među mladima. Kako asocira na naranče tako se povezuje sa zdravom hranom i dobra je za poticanje apetite. Ali isto tako je boja jeseni zbog boje lišća koje opada.

Pozitivna značenja: živahnost, avanturizam, pristupačnost, toplina, društvenost, optimizam, entuzijazam, veselje, ekstrovertiranost, srdačnost, neformalnost
Negativna značenja: neozbiljnost, drskost, grubost, površnost, neiskrenost

Kulturološka značenja narančaste boje

U jugoistočnoj Aziji (Tajland, Laos…) budistički redovnici nose haljine u narančastoj boji, te je boja svetog i duhovnih ideala. U heraldici je simbol snage i izdržljivosti.

Narančasta boja u dizajnu

Narančasta boja je vrlo živahna boja prikladna za teme koje nose energiju, zabavu, aktivnosti među mladima. Prehrambeni proizvodi, dječje igračke, druženja…

Žuta boja

Žuta boja je boja sunca, povezana s radošću, optimizmom, energijom, nadom, prijateljstvom. Podiže i razvedrava atmosferu, stvara vedrinu, privlači pažnju, stimulira um, potiče mentalnu aktivnost, pomaže u donošenju odluka. Žuta boja se više percipira kao bezbrižna boja, pomalo djetinjasta i uz spontani optimizam.

Pozitivna značenja: veselje, sreća, razigranost, zabava, optimizam, kreativnost, mudrost, komunikacija novih ideja
Negativna značenja: kritičnost, osuđujuće, pretjerana analitičnost, pesimizam, nestrpljivost, kukavičluk, egoizam, bez suosjećanja

Nijanse žute boje

Što se tiče raznih nijansi žute, one su često vizualno neprivlačne jer dobra žuta boja je boja vedrine. Kada ona izgubi tu vedrinu postaje prljava, mutna i njene pozitivne odlike padaju u vodu. Ipak, to je samo generalizirajuće mišljenje. Svijetložuta je slabo primjetna i potrebna joj je tamnija boja da bi se bolje istaknula ali povezuje se s intelektom i svježinom.

Jarkožuta boja stvara previše energije, može uzrokovati uznemirenost, tjeskobu, pogotovo kada su ljudi već pod stresom. Studije kažu da bebe češće plaču u prostorijama koje su žute boje. Prljavožuta koja naginje boji senfa ima više negativne konotacije. Mutna žuta predstavlja bolest i propadanje.

Kulturološka značenja žute boje

Žutu boju je lako vidjeti u tami, stoga je razlog zašto se koristi kao boja za reflektirajuće prsluke radnika po noći. U heraldici kod zastava je boja časti i odanosti.

Žuta boja u dizajnu

U web dizajnu je koristimo za privlačenje pažnje, za isticanje najvažnijih elemenata. Nije prikladna za web stranice čija tematika je luksuz i prestižni proizvodi jer se smatra suviše jeftinom. Također, na mjestima gdje se želi prenijeti poruka stabilnosti ili kod starijih ljudi potrebno je biti oprezniji s njezinim korištenjem.

Prikladna je boja za dječje proizvode u kombinaciji s drugim jakim bojama jer djeluje poticajno na um i kreativnost.

Dobro ju je koristiti na mjestima gdje se puno ljudi kreće, primjerice, za trgovine brze hrane u kombinaciji s crvenom, i na fizičkim lokacijama potiče ljude da brzo jedu i idu dalje.

Zelena boja

Zelena je simbol prirode i okoliša, predstavlja život, rast biljaka, proljeće, bitna je boja za sve povezano s prirodom i ekologijom. Pokazatelj je dobrog zdravlja, obilja a srodno time i s materijalnim bogatstvom i financijskom stabilnošću. Boja je koja daje slobodu, smiruje, boja mira i sklada.

Pozitivna značenja: rast i vitalnost, sreća, obnova, mladost, proljeće, velikodušnost, priljagodljivost i fleksibilnost, praktičnost i prizemljenost.
Negativna značenja: ljubomora, usluga, neiskustvo, zavist, pohlepa, sebičnost, posesivnost.

Nijanse zelene boje

Od nijansi boja važna je maslinastozelena – tamna, zemljana, prigušena zelena boja povezana sa simbolom mira. Zagasito tamnozelena povezuje se s novcem, financijskim rastom, bankama.

Kulturološka značenja

U irskom folkloru zelena se povezuje s vilenjacima. 17. ožujka dan je sv. Patrika kada Irska slavi svog zaštitnika. Zelena je tradicionalna boja islama, ljudi iz raja nose zeleno i sjede na zelenim jastucima. U heraldici označava rast i nadu.

U prometnim semaforima pokazatelj je dopuštenog kretanja a shodno time i svugdje gdje je put otvoren. Kad netko još nema dovoljno iskustva, kažemo za njega da je zelen.

Zelena boja u dizajnu

Koristi se kod tematike zdralvja i liječenja, za promicanje prirodnih i ekološko orijentiranih proizvoda, tamo gdje želimo motivirati ljude za pripadanjem nečemu ili nekima.

Plava boja

Plava boja je boja neba i mora, asocirana sa dubinom i stabilnosti, ukazuje na prostor, boja je smirenja, ulijeva osjećaj unutarnje stabilnosti i umiruje nas. Dobro je prihvaćena među muškarcima i većini je omiljena boja. Ipak, suviše plave može odašiljati hladnoćom i izoliranošću.

Pozitivna značenja: mir, smirenost, stabilnost, sklad, jedinstvo, lojalnost i povjerenje, integritet, istina, samopouzdanje, konzervativizam, odgovornost, sigurnost, čistoća, red, odanost, sanjivost.
Negativna značenja: hladnoća, depresija, emocionalna nestabilnost, praznovjernost, pretjerani konzervatizam, uštogljenost, frigidnost, nepovjerenje, manipulacija.

Nijanse plave boje

Od nijansi poznata je indigo plava – duboko bogata plava boja. Tamnoplava je ozbiljna boja, predstavlja integritet i poštenje zbog čega je nastoje iskorištavati političke i vjerske organizacije te pravne tvrtke. Svijetloplava je nježnija boja povezana sa zdravljem generalno, iscjeljenjem, mekoćom, razumijevanjem.

Kulturološka značenja

U Egiptu božanstvo Amun (kralj bogova) promijenio bi svoju kožu u plavu kako bi mogao nevidljivo letjeti preko neba. U heraldici ukazuje na pobožnost i iskrenost.

Plava boja u dizajnu

Vole je koristiti tvrtke koje žele prenijeti poruku povjerenja, pouzdanosti, poštenja i komunikacije. Tvrtke koje se bave tehnologijom, djelatnosti koje su povezane s čišćenjem ali i sa zdravljem, primjerice pitkom vodom. Voda generalno kao brodske kompanije, koje posluju s klimama, zrakoplovne kompanije. medicinska oprema. Na putovanja i opuštanje, wellness centre. Kako je tamnoplava ozbiljna boja, predstavlja integritet i poštenje zbog čega je nastoje iskorištavati političke i vjerske organizacije te pravne tvrtke u svom dizajnu.

Ne koristimo je u poslovima vezanima uz hranu jer se prirodno ne pojavljuje u hrani (iznimke postoje) a vezana je više uz plijesan te stoga potiskuje apetit.

Ružičasta boja

Smatra se bojom ženstvenosti, predstavlja nježniju ljubav bez strasti i agresivnosti, romantiku, brigu, prihvaćanje i nježnost.

Blijedo ružičasta više je usmjerena na djevojčice, zagušeno ružičasta je više sentimentalna i romantična dok jarko ružičasta je simbol mladosti.

Ljubičasta boja

Tradicionalno se povezuje s duhovnom i tajanstvenom kvalitetom, boja je magije, mistike, duhovne potrage, prosvjetljenja, snova, misterija.

Nekada je bilo izuzetno skupo proizvoditi ljubičastu tkaninu i u prirodi je rijetka boja. Mogli su je priuštiti samo bogati i mućni ljudi koji su se prezentirali kao bogovi, ljubičasta se stoga doživljavala kao kraljevska i sveta boja, boja bogastva, luksuza i ekstravagancije a isto tako moć i ambiciju. Dobiva se miješanjem primarnih boja crvene i plave te stoga kombinira stabilnost plave i energiju crvene.

Dobro se slaže sa zlatnom, tamnocrvenom, žuto.

Pozitivna značenja: kraljevstvo, plemenitost, duhovnost, ceremonijalnost, mudrost, tajanstvenost, preobrazba, prosvjetljenje, čast, kreativnost, intuitivnost.
Negativna značenja: okrutnost, arogancija, žalost, nezrelost, pomoznost, razmetljivost, korumpiranost, zabluda.

Nijanse ljubičaste boje

Svjetlije nijanse ljubičaste boje lavande smatraju se ženstvenim, romantičnim, sentimentalnim, pa čak i nostalgičnim. Tamnoljubičasta tmurnost i tugu, ponekad frustraciju

Kulturološka značenja

Na Tajlandu je nose udovice radi žalosti.

Ljubičasta boja u dizajnu

Prikladna boja za visokokvalitetne i luksuzne proizvode te generalno za proizvode ciljane za žene. Koriste je akademske institucije zbog intelektualnih nadahnuća i postignuća

Smeđa boja

Boja zemlje, prirodnog i organskog, predstavlja osjećaj uređenosti i temeljitosti.

Asocijacije: zemlja, stabilnost, ognjište, dom, vani, pouzdanost, udobnost, izdržljivost, jednostavnost i udobnost.

Siva boja

Asocijacije: sigurnost, pouzdanost, inteligencija, staloženost, skromnost, dostojanstvo, zrelost, čvrst, konzervativan, praktičan, starost, tuga, dosadno. Srebro simbolizira smirenost.

Crna boja

Crna boja je najtamnija boja, rezultat potpune odsutnosti svjetlosti. Povezuje se s tugom, smrću, zlom ali i elegancijom. U borilačkim vještinama, crna boja predstavlja najviši rang iskustva koji čovjek može postići. U kombinaciji sa zlatnom bojom znak je luksuza.

Stari Egipćani crnu boju su povezivali sa životom zbog bogate crne zemlje koja je poplavila Nil. Bila je boja boga Anubisa, vladara Podzemlja, koji je uzeo oblik crnog šakala i ponudio mrtvima zaštitu od zla.

Poznajemo ebanovinu – vrlo tamno crno drvo koje najčešće dobivamo od stabla kakija (sp. Diospyros).

Asocijacije: moć, seksualnost, sofisticiranost, formalnost, elegancija, bogatstvo, misterij, strah, zlo, nesreća, dubina, stil, tuga, grižnja savjesti, bijes, anonimnost, podzemlje, dobra tehnička boja, žalost, smrt (zapadne kulture).

Bijela boja

Predstavlja savršenstvo i čistoću, neutralnost i jednostavnost. Jedina boja koja nema svoju nijansu.

Od nijansi značajne su kremastobijela – bijela koja je pomiješana s primjesom žute boje, podsjeća na mliječne proizvode te slonovača – bijela s vrlo blagom žutom, prema kljovama slonova.

U kršćanstvu djeca nose bijelo kada se krste i pričestvuju. Mladenke nose bijele haljine što datira još iz vremena Rimskog carstva kada su djevojke nosile bijele tunike kako bi predstavljale svoju čestitost. U nekim kulturama bijela boja je boja smrti i duhova. Kažemo blijed poput duha kada je lice povezano s blijedošću smrti.

Asocijacije: poštovanje, čistoća, rođenje, jednostavnost, čistoća, mir, poniznost, preciznost, nevinost, mladost, zima, snijeg, dobro, sterilnost, brak (zapadne zemlje), smrt (istočne zemlje).

PODIJELI S PRIJATELJIMA:
Idi  na  vrh